El marketing digital no existe

Hablar de marketing es abordar una actividad multidisciplinaria la cual viene a integrarse con un conjunto de técnicas que van desde la investigación y análisis para formar un marco contextual para acto seguido discernir sobre cual será la mejor manera de hacer llegar nuestro mensaje con la intención de persuadir ó influir en conductas, preferencias y hábitos principalmente de consumo para lo cual tendremos que darle forma y aroma a dicho mensaje valiéndonos de la comunicación, creatividad, diseño, multimedia y el video.

En nuestros días la velocidad a la que vivimos no nos permite serenarnos para poder analizar y después ejecutar en base a las variables antes mencionadas; no hemos sabido entender que los medios digitales son sin duda alguna el mejor canal dado su relación entre costo y rendimiento y de ahí la confusión originada por esa imperiosa necesidad de “modernizarlo todo” donde el mal llamado marketing digital re-bautiza con otros nombres pero bajo el mismo credo toda la metodología de el marketing desde la perspectiva de la comunicación en masas pero con un sentido “más persona” donde el consumidor decide el ritmo, tiempo y espacio en que desea recibir nuestro mensaje ó descartarlo del todo.

“Dicho de otra manera la mercadotecnia se ha re-inventado así misma para “mercadearse” de una forma novedosa ante una generación que pretende por derecho cambiarlo todo”…
tácitamente dicho cambio se ha dado en la manera en que consumimos información; lejos han quedado los días en que los medios tradicionales como la televisión, el radio y la prensa establecían los momentos y la manera en que consumiríamos información y contenidos.Hoy día la influencia y eficacia de dichos medios no es cuestionable sino que simplemente los medios emergentes llamados “digitales” tomaron por reclamo muchos de los espacios desplazando a los medios anteriores para establecer su fortaleza e influencia en la masa crítica conformada por las nuevas generaciones.

“Debemos entender estas nuevas maneras de acercarse a las audiencias por medio de el entorno digital como una tienda de autoservicio”…
donde todo habremos de ensamblarnos nosotros mismos bajo las sugerencias de la marca ó empresa que nos provee el espacio como es el caso de todas y cada una de las redes sociales y motores de búsqueda como Google. Pensar que como IKEA me ofrece la posibilidad de decorar mi hogar u oficina a un precio más accesible este simple hecho me convierte en interiorista sería un error; y es precisamente a través de este comentario que el extravío de la mayoría de las organizaciones y empresas ocurre cuando no se detiene a planear y desarrollar una estrategia toda vez que los medios digitales ó de autoservicio solicitan a los usurarios que por si solos completen todo un ejercicio de comunicación y marketing.

“Los riesgos del marketing digital radican precisamente en su democratización”…
lo cual ha permitido que “asesores” y “free-lancers” ó seudo agencias digitales ofrezcan soluciones rápidas y de bajo coste conformadas por paquetes de servicios bajo ninguna guía fundamental ó desarrollo de contenidos acorde a las audiencias, buyer persona y objetivos comunicacionales ó de venta.

Para nosotros en Bluemercadotecnia la competitividad radica en la eficacia con que podamos establecer nuestro objetivo de comunicación al igual que los canales adecuados en los tiempos y plataformas más efectivas para poder competir en el entorno digital; por ello afirmamos que el “marketing digital no existe” sino que simplemente es un conjunto de canales “on demand” donde al verter los contenidos como resultado de una estrategia de marketing blindada por una adecuada ejecución alineada a un concepto creativo habrá de inclinar la balanza en las decisiones de compra, percepción ó intención del voto.
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