Sin duda alguna, esta es una de las estrategias que mayor auge han tomado recientemente en el entorno digital recientemente gracias a la gran diversidad de mensajes que se pueden transmitir a las audiencias, pero, sobre todo, la percepción de estas en relación con que el contenido es orgánico. Más allá de la manera en que se distribuyen los contenidos, se pautan o articulan en el entorno digital, resulta igualmente relevante la confirmación de los mismos ya que, en una era digital donde se dice que las personas ya no leen el marketing de contenidos, podemos afirmar que las personas han entendido que el informarse a través de la lectura es una herramienta muy importante. Por ende, buscan información relevante y sencilla que les permita generarse un marco de análisis o referencia en el menor tiempo posible y con un texto que les brinde información sustantiva sobre el tema que les interesa.
Esta técnica, que apenas suma su primera década como tal, nos habla claramente de la importancia de generar y distribuir contenido de manera relevante y que además resulte valiosa para las audiencias. Esto es, pues, que les aporte “valor” y que a través de ella puedan tomar decisiones mucho más informadas sobre los bienes y servicios que desean adquirir. El público objetivo deberá, a su vez, estar bien definido con el firme propósito de impulsar a que se conviertan en clientes.
Lo maravilloso de la técnica del marketing de contenidos es la sensación de ser muy sencillo de generar ya que inundar los medios digitales con información no debe ser tan complicado. ¿Cierto? Nada más lejos de la verdad, los retos del marketing de contenidos se fundamentan en tres aspectos fundamentales:
- Producir suficiente contenido
- Producir buen contenido
- Variedad de contenido
- No necesariamente sus oraciones deben de ser sencillas
Como práctica general se considera que entre más corto y sencillo es el mensaje, mayor será su efectividad; no obstante, esto marcará limitaciones muy importantes al momento de intentar generar ideas más profundas y complejas. Utilizar proposiciones subordinadas, además de la yuxtaposición será fundamental. En ese sentido, la habilidad para desarrollar copys creativos y atractivos será medular.
2. La técnica del triángulo invertido
Siempre se ha manejado como un estándar manejar el cuerpo de nuestra redacción como si fuese un triángulo invertido. Es decir, la parte más importante al principio o en el encabezado y, conforme se desarrolle la idea, se va diluyendo lo sustantivo del texto. Esto no necesariamente funciona en todos los contextos. Por ello, es importante balancear los contenidos de nuestro texto o copy.
3. Entre más sintetizado mejor
Al redactar o desarrollar copys una de las practicas más socorridas es la de sintetizar ideas y temas básicos, por lo cual debemos estar alertas y no llegar al grado de que se termine por comunicar muy poco. En ese sentido, tener siempre presente el objetivo de la comunicación y el nivel de persuasión deseado en el mismo. Por ende “corto”, no necesariamente es la mejor decisión.
4. No intentes demostrar que dominas el tema
Es muy frecuente observar entre las personas que se dedican a desarrollar contenidos el utilizar palabras con un lenguaje elevado que les permita ir blindando la credibilidad del texto; no obstante, el mantener la redacción sencilla y fluida con la utilización de palabras ad hoc en lugar de palabras “raras” o “elevadas”. Tengamos presente que un lector promedio debido a procesos de la lingüística como la pragmática estará en capacidad de inferir las distintas palabras que conforman un texto.
Por otra parte, los beneficios del marketing de contenidos empezarán a notarse en el mediano plazo. Resiste la tentación de exigir resultados inmediatos con el mínimo de inversión; en ese sentido, salirte de la media del empresario o del emprendedor mexicano es esencial para empezar a construir bases sólidas que te den una clara ventaja competitiva sobre los demás.
Asimismo, surge la interrogante de por qué debemos utilizar la técnica del
marketing de contenidos. En este caso, la respuesta es muy contundente:
- Mejorar la imagen de tu marca será cada vez mejor.
Al proporcionar a tus audiencias contenidos cada vez más útiles, personalizados y con una propuesta de valor a flor de piel, aumentarás y mejorarás, tanto la reputación, como la visibilidad de tu marca.
- Construirás en el mediano plazo relaciones directas y más personales con tus audiencias de forma natural y mucho más abierta.
- El marketing de contenidos resulta mucho más rentable.
- Es un componente fundamental de tu posicionamiento en buscadores.
- Te obliga a tener más presente a tus usuarios con la infinidad de ventajas que ello conlleva.
• Pero más relevante aún resulta saber que el 78% de los responsables de marketing concuerdan en que su eficacia es tal que resultaría un gran error el no generar marketing de contenidos.
Ahora que ya lo sabes no te debes centrar en un solo formato. Es importante siempre utilizar variados formatos para también diversificar la audiencia como pueden ser: Posts, imágenes, infografías, vídeos, e-books, podcasts, etc. Saca ventaja de cada uno sin perder de vista los objetivos de la campaña, además de preparar un buen plan de contenidos en un calendario o en una parrilla de programación editorial para que siempre sepas con antelación qué debes hacer, cuándo, cómo, dónde y por qué.
Igualmente importante resulta nunca olvidar escuchar a tus audiencias y recoger feedback para saber qué necesitan. De esta manera podrás generar contenido que les aporte valor.
Si te interesa conocer más sobre marketing de contenidos y lo que puede hacer por tu organización o empresa contáctanos a: francisco@bluemercadotecnia.com.
Mucho éxito y nos vemos pronto.
